* Une boutique éphémère ouvre à paris le 24 mai
* La marque sera principalement distribuée en ligne
* Le site sera d'abord disponible dans 14 pays
par Pascale Denis
PARIS, 23 mai (Reuters) - Rihanna a dévoilé à Paris mercredi
la première collection de Fenty, sa marque de mode lancée avec
le groupe LVMH LVMH.PA , que la chanteuse dit vouloir "unique
et capable de toucher un très large public".
Présentés dans un magasin éphémère installé dans une galerie
du Marais, les vêtements offrent des lignes structurées, des
vestes blanche ou beige aux épaules larges, de vastes chemises
en popeline, des tailleurs saumon ou des mini robes-blazers
corsetant le corps.
Le vestiaire s'adresse aussi aux hommes, avec de larges
blouses en denim ou des parkas.
"Ma mode sera forcément différente et non traditionnelle,
car je ne viens pas de cette industrie", a déclaré la chanteuse
à la presse, disant espérer pouvoir apporter une "nouvelle
vision de la mode".
La star de la pop aux 70 millions de "followers" sur
Instagram a dit vouloir offrir un style "décontracté ou sexy,
selon les envies".
Positionnés sur le créneau du luxe, les produits Fenty sont
toutefois vendus à des prix nettement inférieurs à ceux des
marques de LVMH comme Louis Vuitton ou Dior.
Les prix oscillent autour de 600 à 800 euros pour une robe,
de 500 euros pour des sandales et de 300 euros pour des bijoux
fantaisie.
Encore absente, une offre de sacs - qui constitue le coeur
de la rentabilité des marques de luxe - viendra plus tard.
Les produits seront principalement vendus en ligne, tandis
que des boutiques éphémères viendront animer les collections qui
seront produites en petites séries, en partie par les
fournisseurs des marques de LVMH, et seront très fréquemment
renouvelées.
PAS DE BOUTIQUE EN DUR POUR L'INSTANT
Le premier "pop-up", parisien, ouvrira le 24 mai pour deux
semaines et le site internet le 29 mai. Il sera d'abord
disponible dans 14 pays, en Europe et aux Etats-Unis, et aura
vocation à ouvrir en Asie d'ici à la fin de l'année.
Un développement plus poussé est prévu en 2020.
Si aucune boutique en dur n'est pour l'instant programmée,
la griffe "ne s'interdit rien, à terme", indique-t-on au sein de
LVMH.
Le lancement de Fenty intervient après le succès foudroyant
des cosmétiques "Fenty Beauty", également lancés avec LVMH, et
dont les ventes ont atteint 500 millions d'euros à la fin 2018
après moins de deux ans d'existence.
Ce succès s'explique à la fois par la popularité de Rihanna
et par la très large palette de couleurs offertes aux peaux
foncées ou métisses.
Première griffe de mode créée ex-nihilo par LVMH depuis
Christian Lacroix en 1987, Fenty est majoritairement détenue par
LVMH qui lui apporte aussi ses ressources en matière de systèmes
d'information, de numérique et d'achats médias.
A la fois chanteuse, mannequin, actrice et femme d'affaires,
Rihanna, 31 ans, née Robyn Rihanna Fenty à la Barbade, a déjà
collaboré avec le chausseur Manolo Blahnik ou l'équipementier
sportif Puma PUMG.DE . Elle a aussi créé une marque de lingerie
baptisée Savage X Fenty.
Elle est à la fois co-fondatrice et directrice artistique de
Fenty.
(Pascale Denis, édité par Wilfrid Exbrayat)
Rihanna dévoile à Paris sa vision d'une mode luxueuse et décontractée
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